Alors que la dépréciation des cookies se rapproche des données tierces, le secteur de la publicité doit trouver de nouvelles façons d'aborder le ciblage d'audience. À la recherche de graphiques d’identité plus performants, annonceurs et éditeurs commencent à unir leurs forces.

La méthodologie de la salle blanche permet une collaboration de données plus sécurisée, offrant ainsi une solution possible. Dans le contexte de la publicité télévisée, les salles blanches proposent des logiciels respectueux de la confidentialité qui permettent aux annonceurs et aux éditeurs de faire correspondre les données des utilisateurs sans réellement partager d'informations personnelles ou de données brutes entre eux.

La question n’est pas de savoir si les États-Unis suivront les traces du RGPD de l’UE, mais quand. Voici comment les annonceurs peuvent utiliser les salles blanches de données pour atteindre des publics cibles tout en respectant leur vie privée, comment les éditeurs et les partenaires médias peuvent utiliser les données first party pour augmenter la valeur de leur inventaire et comment les deux parties peuvent s'unir pour une publicité à l'épreuve du temps.

Annonceurs : touchez les consommateurs grâce à un ciblage d'audience respectueux de la confidentialité

De nombreux annonceurs disposent d'une énorme quantité d'informations de première partie provenant des visiteurs de leur propre site Web, des clients potentiels, des ventes antérieures et des « clics » issus de campagnes numériques plus traditionnelles. Mais étendre ces informations au-delà des murs des chaînes détenues et exploitées et les utiliser pour trouver des clients potentiels dans le domaine de la télévision avancée nécessite davantage de données.

En utilisant la technologie des salles blanches de données, les annonceurs peuvent s'associer aux éditeurs pour obtenir des informations sur les audiences télévisées avancées, cibler les clients potentiels et réduire le gaspillage publicitaire. L’exploitation de salles blanches de données avec plusieurs éditeurs et partenaires de mesure permet également aux annonceurs de découvrir efficacement des médias multiplateformes qui atteignent les publics cibles, quelle que soit la manière dont ils regardent, avec un mélange de données provenant de sources conformes qui transcendent la fragmentation.

En back-end, les annonceurs peuvent également utiliser des salles blanches de données pour analyser les performances de campagnes télévisées avancées plus larges sur des segments d'audience spécifiques, obtenant ainsi une attribution multiplateforme au sein de groupes particuliers de consommateurs.

L'extension de la puissance des données de première partie en les mélangeant avec d'autres données confidentielles provenant de l'écosystème télévisuel avancé permet de mieux comprendre le comportement du public et l'impact des médias sur la chaîne, ce qui permet une optimisation continue de la meilleure façon d'atteindre les clients dans l'espace.

Préparer l’industrie des médias numériques au monde post-cookie

Les salles blanches de données sont un moyen de contourner une ressource en voie de disparition. Alors que les cookies tiers se préparent à faire leurs adieux sur Google Chrome et qu'une variété de plates-formes technologiques et d'États introduisent leurs propres réglementations en matière de confidentialité des données, les éditeurs et les annonceurs doivent anticiper les changements.

Les salles blanches offrent une approche à cet obstacle imminent, offrant des espaces sûrs qui font correspondre les points de plusieurs ensembles de données pour générer des analyses et extraire une valeur supplémentaire des collections existantes d'informations sur les consommateurs. Cette technologie évoluera pour mieux servir la chaîne de valeur de la publicité numérique à mesure que l’écosystème réagira à la perte de signal et aux mesures judiciaires contre les infractions à la vie privée dans les années à venir.

Alors que les deux côtés de l'industrie de la publicité numérique s'efforcent d'améliorer la sécurité et la normalisation, la télévision avancée est un canal où les salles blanches peuvent alimenter la collaboration de données nécessaire pour surmonter la fragmentation et obtenir une portée, une attribution et une possibilité d'achat multiplateformes fiables au-delà du cookie tiers.

« Sur la télévision et la vidéo » est une rubrique explorant les opportunités et les défis de la télévision et de la vidéo avancées.